□ 文/ 刘亚妮 苏琪
旬邑非物质文化遗产陈列馆
旬邑文化演出现场
旬马路
近年来，旬邑县锚定“全域旅游、全景旬邑”发展目标，以资源为基挖潜赋能，以创新为魂激活业态，以服务为要提升体验，逐步构建起“处处是景、时时可游、人人乐享”的文旅融合新格局。上半年接待游客183.5万人次。
挖潜资源禀赋
擦亮“三色”文旅底色
该县以“考古解码历史、文化延续根脉、生态守护基底”为路径，让沉睡的资源转化为文旅发展的“活资本”。激活“古色”文脉，让历史可触可感。联合西北大学深耕西头商周遗址、历代崖居洞窟考古，依托“全国十大考古新发现”的影响力，加快建设先周文化、诗经古豳两大考古研学基地，游客可以参与模拟考古、解读青铜铭文，让3000年前的先周文明从“教科书”走进“现实场景”。泰塔文化广场的晨钟暮鼓、旬邑非遗展馆的匠心巧艺，让彩贴剪纸、旬邑唢呐、古琴演奏、花子馍制作等非遗技艺有了展示舞台，其中剪纸传承人已带着作品走进央视非遗节目，让旬邑文化名片走向全国。淬炼“红色”基因，让精神代代相传。保护性修缮马家堡关中特委、看花宫陕北公学、马栏习仲勋旧居等红色旧址，升级马栏革命纪念馆展陈，通过1500余件革命文物、15套《习仲勋在旬邑》等党史文籍，结合“实景讲解+沉浸式情景剧”，让马栏红色基因可感可知。守护“绿色”生态，让山水引人入胜。强化马栏、石门两大国有生态林场保护，森林覆盖率持续提升至76%以上，生物多样性愈发丰富。依托这份“生态家底”，鹿野苑建成咸阳市首个省级旅游度假区，纸坊村更因夏季“村晚”的乡土气息与文化韵味，入选全国示范展示点，游客在这里可登山望岳、可林间漫步，真正实现“人在景中走，如在画中游”。
汇聚专业力量
驱动产业迭代升级
以“专业规划导航、龙头企业带动、非遗创新赋能”为抓手，推动文旅产业从“单点突破”迈向“集群发展”。聘请陕西师范大学旅游规划院等专业团队，编制《全域旅游发展规划》《唐家大院4A级景区规划》，深挖“山水洞文体节”六大核心资源，策划形成“诗经文化解读游”“红色马栏研学游”等五大主题产品谱系。如今，“跟着诗经游旬邑”“重走革命路”等线路已成为周边城市游客的“首选清单”。引入北京星光文旅、陕旅集团等4家实力企业，以“资产投资+自主运营”“管理输出+品牌引领”模式激活鹿野苑、西头云尚乡舍等项目。其中鹿野苑通过“森林度假+康养体验”运营，年接待量突破50万人次；石门山景区依托“生态观光+户外研学”，成为亲子游热门地，实现“生态效益、文化效益、经济效益 ”三 维 共赢。建成省级非遗工坊2个、关中唢呐传承基地1个，培育非遗代表性传承人69名，创新推出剪纸书签、唢呐文创等32项产品。非遗传承“四个三”机制获评2024全国改革典型案例；30名民宿负责人通过全国“数字木兰”培训，将剪纸元素、唢呐文化融入民宿服务，让“住民宿”变成“品文化”。
融合多维体验
激发全域旅游活力
通过“串点成线、活动赋能、沉浸互动”，让游客从“走马观花”变为“深度体验”。将26处景区景点串联成“古豳考古、红色研学、绿色生态、民俗文化、乡村体验”5条精品线路，沿旬马路、石马路打造“一步一景”的微景观21处，推出“研学套餐”“亲子套餐”等12类定制服务。游客可按喜好选择行程，上午在西头遗址触摸商周文明，下午去马栏纪念馆感悟革命精神，傍晚到鹿野苑看落日余晖，实现“一日跨千年，一路皆风景”。全年常态化举办特色活动，春天有“奔向马栏”马拉松，夏天有鹿野苑篝火晚会，秋天有非遗剪纸展，冬天有古琴音乐茶歇会。其中“奔向马栏”马拉松吸引周边5省跑友参与，央视体育频道专题报道；高端品牌车友会、全国夏季“村晚”等活动，让旬邑文旅在社交媒体持续“破圈”。创新“静态展陈+动态演绎+科技赋能”模式，在扶苏文化园，光影技术重现“扶苏牧马”历史场景；在库淑兰剪纸馆，游客可跟着传承人学剪“生命之树”；在咪子戏剧场，演员与观众互动演绎民俗故事。从赵家洞的崖居探秘到张家村的人民公社体验，从“第一季”果园的采摘乐趣到纪念馆的红色教育，游客在“参与感”中读懂旬邑的文化基因。
完善保障体系
夯实发展根基
以“政策护航、设施提质、智慧赋能”为支撑，让“游在旬邑”成为“美在旬邑”。出台文旅产业激励办法，设立专项发展基金，对重点项目从策划、建设到运营给予全周期支持。2024年累计为12个项目争取资金超2亿元，推动唐家大院4A创建、红色纪念馆改陈等项目加速落地。建成万悦、东城2家高品质酒店，盘活300家农家共享庭院，“旬邑十三花”特色宴席入选“陕西百佳特色美食”，实现“住有温度、食有风味”；沿5条旅游线路改造生态停车场5处、新建旅游厕所8座，旬马路因“一路一景、一路一文化”获评“2025年度全国美丽乡村公路”，让“在路上”也成为享受。“乐游旬邑”线上平台整合预约、导航、购票等功能，智慧旅游系统实时监测客流并科学分流；景区消防设施全面升级，旅游纠纷“1小时响应、24小时处置”，让游客“玩得开心、游得安心”。
从“小众打卡地”到“全域旅游示范区”，从“文化资源大县”到“文旅融合强县”，旬邑正以“文旅+”的无限可能，让每一寸土地都生长出“诗与远方”，让文旅产业真正成为富民强县的“幸福密码”。
