2026年7月20日晚，西安万象城“荔荔安”暑期特别企划正式启幕。本次活动紧扣“树生万物，荔荔长安”美好内涵，融合城市历史文脉与潮流艺术装置，以沉浸式场景创新，成为西安深化消费“三新”（新业态、新模式、新场景）试点的重要实践。
高达13.6米的巨型荔枝装置落位奇迹大道，联动7大主题打卡点位，10米级“荔枝瀑布”、5米高“冰封荔枝喷泉花园”以及隐藏于游廊立柱中的2.5米荔枝装置，共同构建出极具视觉冲击力的沉浸空间。夜间，生命之树化身光影“荔枝树”，点亮城市夜生活场景，进一步强化“夜西安”的品牌吸引力。
在消费结构持续升级的背景下，西安正以场景创新为核心驱动力，加速推动传统商业向体验化、内容化与跨界融合转型。西安万象城此次以艺术IP为切入口，将商业空间转化为可参与、可传播、可消费的复合型场景，不仅延长消费者停留时间，更通过社交传播放大活动声量，实现“流量—体验—消费”的高效转化路径，体现出新消费模式下“内容即入口、场景即产品”的发展趋势。
与此同时，本次“荔荔安”企划深度嵌入西安文旅体系。正值陕西省“三秦四季 活力一夏”暑期文旅消费季全面展开，西安作为全国“双试点城市”（消费新业态新模式新场景试点城市与国际化消费环境建设试点城市），迎来消费提质升级关键期。万象城通过引入城市文化符号与在地叙事，将商业空间转化为“微型文旅目的地”，吸引本地市民与外地游客双向流动，推动“商旅文”资源联动。
从经济带动层面来看，该类融合型活动正在成为拉动城市消费增长的重要引擎。一方面，主题装置与打卡场景有效提升客流与转化率，带动餐饮、零售、娱乐等多业态联动增长；另一方面，通过社交媒体传播与内容种草，进一步放大城市消费影响力，提升西安在全国暑期旅游市场中的竞争力。同时，夜间经济的持续活跃，也为城市消费结构优化提供了新的增长空间。
随着暑期消费持续升温，西安万象城“荔荔安”企划有望成为今夏城市现象级文商旅融合案例，为西安打造国际化消费中心城市注入新的活力与想象空间。
